Le dimanche du Super Bowl en février dernier, Tesla n’a pas diffusé de publicités télévisées. Le prix de 6,5 millions de dollars pour une tranche de 30 secondes pendant le thriller Bengals-Rams avait cependant d’autres preneurs. Polestar était l’un d’entre eux.

Polestar a tiré sur Tesla et d’autres avec une publicité épicée pendant le grand match qui a indirectement appelé les autres entreprises d’Elon Musk, y compris SpaceX. L’annonce s’est classée comme la publicité la plus engageante des publicités du Super Bowl qui ont été diffusées, avec des performances vingt-trois fois meilleures que le spot médian du Super Bowl LVI.

Alors que Polestar a vu certains avantages de l’engagement, Tesla a vu les avantages réels de la publicité, comme détaillé dans son rapport d’actionnaires du premier trimestre 2022 publié mercredi dernier juste avant l’appel aux résultats de la société. Tesla a vu une augmentation du volume des commandes le lendemain du Super Bowl dimanche – sa concentration de commandes la plus élevée depuis le début de 2022, selon le graphique publié.

Tesla n’a jamais diffusé de publicité ou de publicité, cherchant à canaliser des fonds ailleurs, principalement à des fins de recherche et développement. Le PDG Elon Musk a déclaré dans le passé que il « déteste la publicité », et à d’autres occasions, a déclaré que l’argent dépensé pour diffuser des publicités commerciales devrait plutôt être investi dans le développement de produits.

C’est étrange comme ces choses sont empilées. Je considère l’ensemble de l’entreprise comme étant de la R&D.

– Elon Musk (@elonmusk) 24 avril 2022

D’autres constructeurs automobiles savent depuis un certain temps que Tesla est très différent. Alors que tout le monde se concentrait encore sur les projets de moteurs à combustion au cours des dix dernières années, Tesla défiait la norme et tentait de construire des groupes motopropulseurs électriques durables et de longue durée et a failli faire faillite. Cependant, tout a fonctionné, et même si les plans et les échéanciers de l’entreprise ne sont pas nécessairement prévisibles en raison d’un approvisionnement important…

Source : www.teslarati.com

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