La concurrence sur le marché de l’électromobilité devient de plus en plus féroce, avec plusieurs modèles venant rivaliser avec les véhicules Tesla. Dans ce contexte, la marque américaine a décidé d’opérer un important ajustement des prix de ses modèles phares, à savoir les Model S et Model X.

Model S et Model X : face à une rude concurrence

A défaut de pouvoir suivre la demande croissante du marché européen, les modèles haut de gamme des véhicules électriques tels que la Model S et la Model X de Tesla semblent perdre en popularité. En effet, ceux-ci doivent affronter :

• Des rivaux aux performances redoutables qui ne cessent de gagner du terrain,
• Les propres petites sœurs des gammes Tesla, à savoir les Model 3 et Model Y, dont les prix sont inférieurs et davantage adaptés au marché européen.

Dans ce contexte, la nécessité de raviver l’intérêt pour ces grands modèles est primordial pour la firme américaine.

Baisse massive des prix pour séduire les acheteurs

C’est ainsi qu’une opération agressive de baisse des tarifs de vente des Model S et Model X a été menée discrètement par Tesla. La marque américaine indique désormais un nouvel ajustement de prix :

• Le Model S Standard passe de 106 490 € à 94 990 €, soit une diminution de 11 500 €,
• Le Model X version Dual Motor démarre au prix de 99 990 €.

Cette baisse phénoménale de prix concerne également la version sportive Plaid de la Model S qui enregistre une réduction de 21 500 €pour atteindre un prix affiché de 109 990 €.

Stratégie floue ou simple coup de poker ?

Face à cette profonde révision des tarifs pour les Model S et Model X, certains observateurs du marché peuvent être interpellés. Il est légitime de se demander si Tesla n’est pas en train de perdre pied face aux insuffisances de ses modèles haut de gamme.

Des ajustements de prix improbables, une offre d’entrée de gamme avec une batterie trop limitée pour rivaliser avec le Lucid Air plus moderne… La stratégie de Tesla apparaît préoccupante et semble manquer de planification active.

Baisse des prix : Une tentative désespérée ?

Le vendredi 1er septembre 2023, alors que LE MONDE AUTOMOBILE avait les yeux rivés sur la récente refonte stylistique de la Model 3, Tesla a choisi d’opérer une baisse vertigineuse des prix pour ses modèles phares. Pour rappel :

• Model S : début août, elle affiche un prix de 106 490 € pour le modèle Standard. Il est désormais vendu à 94 990 €,
• Model S Plaid : après une chute incroyable de 30 000 € en seulement deux mois, il culmine maintenant à 109 990 €,
• Model X : la première version passe sous la barre des 100 000 € avec une baisse de 13 500 € comparé au tarif affiché en août 2023.

Quel avenir pour les Model S et Model X chez Tesla ?

Avec ces récents ajustements de tarifs, Tesla espère relancer les ventes de ses véhicules haut de gamme. Les évolutions du marché ainsi que l’intérêt croissant pour les modèles plus abordables risquent néanmoins de mettre en péril leurs succès futurs.

De plus, il faut prendre en compte le fait que chaque configuration des modèles montre des dates de livraison estimées entre septembre et octobre 2023, ce qui pourrait également impacter la disponibilité sur le marché des véhicules concernés et faire douter les potentiels acheteurs.

Reste à observer si les actions menées par Tesla permettront effectivement de redresser le cap pour les Model S et Model X face à un contexte toujours plus concurrentiel. Néanmoins, cette situation confirme bien une chose, le marché automobile et particulièrement celui des véhicules électriques est en plein changement et Tesla doit veiller à ne pas être dépassé par l’évolution rapide de l’industrie.

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