Avec cette décision étonnante, Mercedes tourne définitivement la page de sa gamme EQ électrique

Dans une volonté stratégique de simplification, Mercedes modifie encore une fois la nomenclature de ses véhicules électriques.

Mercedes-Benz s’apprête à révolutionner (une nouvelle fois) la dénomination de ses véhicules électriques. Cette décision marque un tournant dans la stratégie de la marque, visant à simplifier sa gamme et à unifier son image de marque.

Une évolution constante des appellations

Au fil des années, Mercedes a régulièrement adapté la nomenclature de ses véhicules pour refléter les avancées technologiques. Initialement, les noms indiquaient la cylindrée du moteur. Puis, avec l’arrivée de l’électrification, la marque a introduit de nouveaux acronymes : EQ pour les modèles 100% électriques, EQ Power pour les hybrides rechargeables et EQ Boost pour les hybrides légers. En gros, il faut bien reconnaitre que l’on n’y comprenait pas grand chose, surtout quand l’on sait que Mercedes, même avant l’ère de l’électrification, était le constructeur qui possédait déjà la plus large gamme de véhicules au monde.

Vers une harmonisation des gammes

La stratégie actuelle de Mercedes vise à gommer les différences entre les modèles thermiques et électriques. Ola Kallenius, PDG du groupe, a annoncé que les futurs véhicules partageront les mêmes appellations, qu’ils soient électriques ou thermiques. Par exemple, la Classe S existera en version thermique et électrique, avec un design extérieur similaire. Cette approche s’étendra progressivement à l’ensemble de la gamme, y compris les SUV.

Des défis techniques persistants

Malgré cette volonté d’uniformisation, des différences techniques subsisteront. Les véhicules thermiques et électriques reposeront sur des plateformes distinctes : l’architecture MRA pour les modèles thermiques et la nouvelle plateforme MB-EA Large pour les véhicules électriques. Cette dualité technique, bien qu’invisible pour le consommateur, pourrait poser des défis en termes de production et de communication pour la marque.

Ce changement de stratégie témoigne de l’engagement de Mercedes-Benz dans l’ère de l’électromobilité, tout en préservant son héritage. Il reste à voir comment cette nouvelle approche sera perçue par les clients et si elle permettra effectivement de clarifier l’offre de la marque à l’étoile.

Source : InsideEVs

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