BYD réagit à Tesla en ajustant le prix de sa Seal
La réponse de BYD aux fluctuations tarifaires de Tesla était attendue. Après des mois d’inaction, le constructeur chinois a finalement réduit le prix de sa berline électrique, la Seal.
Une stratégie commerciale complexe
Interpréter la stratégie de BYD sur le marché français n’est pas chose aisée. Malgré la hausse des droits de douane en Europe depuis juillet 2024, le premier constructeur mondial de véhicules électriques semble nier tout impact sur sa situation. Bien que ses ventes aient diminué tant en Chine qu’à l’international, BYD persiste à affirmer que ses prix resteront stables, voire qu’ils seront bientôt revus à la baisse.
Un ajustement de prix face à Tesla
En perspective du Mondial de l’Automobile à Paris, la BYD Seal Design voit son tarif passer à 42 990 euros jusqu’au 31 octobre 2024, avec une réduction de 4 000 euros. Cependant, cette offre ne concerne pas le modèle restylé lancé en Chine récemment.
D’autre part, après renseignements pris auprès de BYD, il s’avère que la remise de 4 000 euros s’articule d’une façon un peu particulière. En fait BYD donne une aide de 2 000 euros et le concessionnaire doit faire une remise de 2 000 euros ce qui correspond au 4 000 euros de baisse, mais cette remise temporaire est exclusivement à destination des particuliers, et seulement en cas de financement avec CGI.
Il s’agit en fait d’un coup de com pour booster les ventes de fin d’année, mais le prix catalogue reste inchangé, comme vous pourrez le constater si vous vous rendez sur le site BYD et la page de la BYD Seal. L’opération, à l’origine prévue jusqu’au 31 octobre, pourrait être prolongée jusqu’au 31 décembre, selon nos sources.
Même avec cette baisse, la Seal reste plus chère qu’une Model 3 Propulsion de Tesla, commercialisée à 39 990 euros, tandis que la version Grande Autonomie s’affiche à 44 990 euros avec une autonomie de 702 km, contre 570 km pour la Seal. En termes de notoriété et de reconnaissance, la Seal peine à rivaliser avec Tesla, qui bénéficie d’un large éventail de superchargeurs et d’une image de fiabilité. Les dirigeants de BYD semblent donc amorcer un changement de cap en matière de tarification, suggérant qu’une nouvelle stratégie pourrait s’élaborer pour mieux se positionner sur le marché européen.